تقديم:
عرف المجتمع المعاصر تطورا متسارعا هيمن فيه اقتصاد السوق ومنطق الربح السريع على عملية الإنتاج والاستهلاك في أنساقه المتعددة الاقتصادية والاجتماعية والثقافية والرقمية. فأصبحت الثقافة تخضع لقانون العرض والطلب بالرغم من طبيعتها الرمزية واللامادية. إنه النظام الرأسمالي الذي أنتج مجتمعا استهلاكيا في جميع أبعاده. لم يستثن شيئا لتحويله إلى بضاعة قابلة للتسويق من أجل الربح مستعملا التكنولوجيا الرقمية والإعلامية والإشهار، للنفاذ إلى جميع البيوت والمؤسسات، لتحقيق هدفه وهو الاستهلاك بدون أدنى اهتمام لطبيعة وخصوصية الخطاب الثقافي عموما والأدبي خصوصا ودورهما الريادي والتربوي في إشاعة قيم إنسانية رفيعة ومغايرة للنهوض بالإنسان المعاصر. فكيف استطاع المجتمع الاستهلاكي الهيمنة والتحكم في الإنسان وتشييئ ثقافته وعلاقاته الإنسانية وتسليع المعاملات في عالم تحول إلى أرقام ومعادلات في بورصة القيم التي أفرغها الاستغلال والاغتراب من مضمونها الإنساني؟ أية ماهية وغاية بقيت للثقافة والأدب والفن في مجتمع رقمي واستهلاكي فقد بعده الإنساني؟ حين أنتجت الرأسمالية مجتمع الفوارق والاستغلال بقوة القمع المادي والرمزي والدعاية والإشهار والإعلام الرسمي؟

ذلك ما سنحاول مقاربته في هذا المقال عبر تناول صورة ودلالة الثقافة والأدب في المجتمع المعاصر باعتباره مجتمعا استهلاكيا ورقميا. يجعلنا نتساءل عن أي ثقافة وأي أدب وفن نريد لمجتمع الغد؟ وأي قيم نريد للإنسان حتى يخرج من جحيم التشيئ النيوليبرالي، وإعطاء الثقافة وظيفتها الحقيقية كرافعة أساسية تساهم في تنمية المواطن والنهوض بأوضاعه الاجتماعية والاقتصادية.

1- النسق الثقافي للمجتمع المعاصر
انتقد الفيلسوف الألماني هربرت ماركيوز المجتمع المعاصر في كتابه "الإنسان ذو البعد الواحد"، مبينا كيف استطاع التقدم الصناعي والتكنولوجي التقني استغلال الإنسان المعاصر والسيطرة على الفرد وإخضاعه وحرمانه من حريته وسعادته التي أسس لها الفلاسفة المتنورون في عصر الأنوار. واعتمادا على تحليل اجتماعي ونفسي يبين الكاتب كيف تعتمد الطبقات الحاكمة في الدول الرأسمالية على عقلانية مزيفة ومنقوصة. انحرفت بالعقل نحو الأحادية وخدمة مصالحها الخاصة باعتماد التقنية والتطور التكنولوجي والوفرة في الإنتاج والاستهلاك من أجل الربح المستمر. أدى ذلك إلى الاستغلال في العلاقات الاجتماعية ليصبح الإنسان مستغلا ومستلبا في المجتمع، لأن الرأسمالية لا تنتج سعادته بل بالعكس، تنتج شقاءه الدائم لأن كل شيء في هذا المجتمع تحول إلى بضاعة وعملية تسليع مستمرة.

والسبب في ذلك يرجع إلى وسائل الإنتاج الثقافي التي تعمل على تنميط الوعي وجعله استهلاكيا وزائفا باعتماد الوسائل الرقمية والدعاية والإشهار التي تنتج خطابا ثقافيا، لفرض نوع من الاحتياجات الموجهة، عوض أن تكون نابعة من إرادة المواطن وضرورياته. بهذا الشكل، تعمل الآلة الإيديولوجية على تسليع الإنتاج الثقافي فيفقد الأفراد إمكانية التفكير النقدي. ويتحول الإنسان إلى أحادي البعد يحمل وهم الحرية الاستهلاكية عوض الحرية الحقيقية. كما يتوهم الحرية في قدرته على الاختيار بين السلع والبضائع والخدمات؛ ويعيش في واقع خيالي استهلاكي عوض واقع حقيقي. وحسب هربرت ماركوز يتحول الإنسان إلى شكل من أشكال الاغتراب نظرا لفقدانه الإرادة والحرية الحقيقية، ويعيش بذلك في دوامة الوعي الزائف.

بهذا الشكل، أنتجت الرأسمالية العالمية مجتمعا أحاديا واستهلاكيا بثقافته وأدبه وفنه في ظل مجتمع طبقي يخضع للسيطرة والتوجيه، بعد تحويل الإنسان إلى أدوات في معادلة الإنتاج والاستهلاك. كما ينتج المجتمع الرأسمالي إنسانا مشيئا ومستغلا ومسلوب الإرادة بواسطة الدعاية والإشهار في الوسائط الرقمية. وذلك بتوظيف الآلة الإيديولوجية لهذا الغرض وباستعمال الثقافة والأدب والفن وإفراغهم من وظيفتهم الإنسانية النبيلة إلى خطاب يكرس الواقع ويفرغ الإنسان من قيمه الرفيعة كالحرية والتضامن والتعاون والتعايش. فتصبح الفردانية ضاربة جذورها في المجتمع تكرس عزلة الفرد وانطوائه الرقمي عوض تطوره وانفتاحه على المواطنة وقيمها والاشتراك مع الآخرين لمناقشة قضايا الشأن العام من منظور نقدي، يقف في وجه الاستغلال وسياسة الاستلاب الرأسمالي ووعيه الزائف.

2- نقد الثقافة الاستهلاكية في المجتمع الرقمي:
لقد عمل المجتمع الرأسمالي على تشييئ وتبضيع الأدب والفن والثقافة في عالم تحول فيه الفرد والمجتمع الإنساني إلى مجتمع استهلاكي. تتحدد قيمته الفردية في قدرته الاستهلاكية واندماجه في صفوف المستهلكين. فعندما تتمكن الآلة الدعائية والإشهارية والرقمية من المواطن يصبح إنسانا مستلبا بشكل مضاعف يتم استغلاله في عملية الإنتاج والاستهلاك بشكل دائم. بحيث لم يعد الإنسان يكتفي بشراء الضروريات وما يحتاجه من أجل العيش، بل تراه يكلف نفسه عناء الاقتراض المستمر، ليساير إيقاع الاستهلاك في مجتمع ترسخت فيه ثقافة الخضوع واخترقته خطابات الإشهار والدعاية بدون استعمال الفكر النقدي، لتفكيك اختلالات المجتمع والوقوف على ثغراته المتعددة، نظرا لتعميم الاستغلال في جميع ميادين الحياة الاجتماعية والثقافية والأدبية والفنية، وتشييئ المعرفة وتسليعها وإخضاعها لعملية العرض والطلب، وإدماجها بشكل تبعي في النسق الاقتصادي المهيمن في المجتمع المعاصر باعتباره مجتمعا رقميا.

في هذا السياق، وباعتبار الأدب شكل من أشكال الثقافة بامتياز، أصبح بدوره وبأجناسه المختلفة يعاني من التهميش والاستغلال. فالكاتب الأدبي الجاد والهادف والذي يحمل وعيا مختلفا وإنسانيا يجد صعوبة في الولوج إلى هذا العالم المحكوم بضوابط تجارية في عملية الطبع والنشر والتوزيع وفق اهتمامات وأولويات السوق. فيصبح الإبداع بإستراتجيته وغاياته الهادفة والنبيلة محاصرا من طرف مؤسسات تجارية تتعامل مع الإنتاج المعرفي والأدبي بمنطق اقتصاد السوق والربح والخسارة. كذلك يتحول الكتاب إلى بضاعة يخضع لقانون العرض والطلب كسائر البضائع في السوق. وهذا المنطق يرفضه الكتاب والمبدعون الجادون لأنهم يبحثون عن تقاسم العلم والمعرفة مع القارئ أو المتلقي بعيدا عن ضوابط تقيد حرية إبداعهم وتحول الإبداع الثقافي والأدبي إلى سلعة يتم تسويقها كسائر البضائع من أجل الربح غالبا لا يستفيد منه الكاتب أو المبدع.

لقد أصبح الكاتب الأدبي مستلبا ويعاني من الاغتراب في مجتمع استهلاكي صادر حقه في القيام بدوره الإبداعي والتنويري والطلائعي بطرق شتى. تفرض عليه الإقصاء والتهميش والصمت أو البحث عن نشاط آخر يقوم به لمواجهة واقع اليأس والإحباط. فكم من مبدع تمت محاصرته بذريعة أن نصوصه لا تناسب ذوق الجمهور الاستهلاكي أو القارئ.

–3 حاجة المجتمع إلى ثقافة مغايرة في الفضاء العمومي:
إن المجتمع الاستهلاكي والرقمي ينتج سلبيات عديدة بحيث يجعل الإنسان يفقد تدريجيا ذوقه وقيمه الإنسانية؛ ويستهلك نوعا من الثقافة الاستهلاكية من أدب وفن ومواد دعائية ورقمية تكرس هشاشته وعزلته الاجتماعية، والحد من فعاليته الواقعية. كما تقوم بتسطيح وعيه واهتمامه لتجعله يعيد إنتاج الواقع الاستهلاكي بشكل مستمر. هذا في الوقت الذي تعرف فيه نسبة القراءة ضعفا كبيرا تتطلب تصالحا مع الكتاب من طرف وعينا الفردي والجمعي.

هذا الواقع أدى، أيضا، إلى تفكيك منظومة القيم وتهميش الكفاءات، وبرزت الثقافة الاستهلاكية، وهيمنت السلبية على المواطن. كما سيطرت التفاهة والشعبوية على الفضاء العمومي بدون تقديم بدائل وحلول لمعالجة المشاكل والأزمات المركبة للمجتمع، نظرا لتبني ثقافة تبسيطية وخطاب تبريري يفتقد للمنطق العلمي والعقلي واستغلال الجهل والتخلف الذي يعاني منه المجتمع المعاصر في العديد من الدول.

إن هيمنة الثقافة الاستهلاكية والتفاهة في الفضاء العمومي تفترض إعادة بناء الوعي بأهمية الأدب والثقافة الجادة والهادفة كثقافة بديلة ومغايرة في بناء الإنسان ودوره في مجتمع طموح ومتقدم تتوفر فيه شروط العيش الكريم والحرية والعدل. وفي سياق عام، أصبحت المناعة الثقافية للمجتمعات مهددة في عالم يتميز بالتفاهة والرداءة الشاملة في جميع مجالات الحياة. كما عرفت الدول والمجتمعات تفككا وانحطاطا في قيمها الثقافية، جعلت من اللامبالاة والتبسيطية نمطا للعيش بدون عمق إنساني. هذا الواقع أدى إلى ظهور ثقافة هشة وإنسان يعاني من الهشاشة الثقافية والاجتماعية. يعيش في مجتمع مأزوم تتفاقم فيه الفوارق الاجتماعية والمجالية. فأصبح الخطاب الأدبي والثقافي المغاير محاصرا في مجتمعات تحكمها الثقافة التبسيطية والمظاهر الجوفاء في الفضاء الواقعي والرقمي.

خاتمة:
لقد فرض المجتمع الاستهلاكي والرقمي واقع الاستغلال والهشاشة الثقافية والتشيئ، بحيث أصبح معه الإنسان المعاصر مستلبا ومغتربا حين اختزل إلى أرقام ومعاملات في معادلة اقتصاد السوق وعملية البيع والشراء. كما تم إخضاع الثقافة والأدب والفن للتسليع على حساب الإبداع المعرفي والعلمي الذي يساهم في تطوير المجتمع وتحقيق احتياجاته. فانحرف النسق الرأسمالي إلى متاهة الاستغلال الشامل من أجل تحقيق الربح السريع وتسطيح الوعي عند المواطن المعاصر وخلق وعي زائف يندمج بطريقة غير مباشرة في دوامة المجتمع الاستهلاكي والرقمي. فانقلبت المعادلة وأصبح الإنسان مستهلكا ومستلبا من طرف بنية اقتصادية تنتج شقاءه في جميع جوانب الحياة.

لكن بالرغم من ذلك، يبقى الأمل في انبثاق ثقافة وأدب وفن مغاير ومختلف يؤسس لنسق ثقافي جديد يتميز بعمق إنساني. يساهم في إرساء قيم رفيعة تعيد للإنسان جوهره الإنساني، عبر تفكيك التشيئ وبنيته الاستغلالية التي أنتجته. وذلك اعتمادا على وعي ثقافي جديد يساهم في بناء قيم المجتمع ويحصنها من التفاهة والرداءة، وفق مقاربة نقدية تنصف الإنسان وتساهم في إعادة بناء وعيه على أسس جديدة قوامها العقلانية المسؤولة في الفضاء العمومي، لتصحيح اختلالات المجتمع، اعتمادا على ثقافة مغايرة وديمقراطية تعيد الأمل في مستقبل أفضل.

 

أستاذ باحث في الآداب والترجمة، طنجة، المغرب

 

* المراجع :

1 - عبد الكبير الخطيبي، نحو فكر مغاير، ترجمة عبد السلام بن عبد العالي، وزارة الثقافة والفنون والتراث، الدوحة، قطر. 2013

2 - جابر عصفور، من أجل ثقافة مغايرة، الدار المصرية اللبنانية، الطبعة الأولى، 2008

3- هربرت ماركيوز، الإنسان ذو البعد الواحد، ترجمة جورج طرابيشي، منشورات دار الآداب، الطبعة الثالثة، بيروت. 1988 .

4 - يورغن هابرماس، العلم والتقنية كايديولوجيا، ترجمة حسن صقر، منشورات الجمل، الطبعة الأولى، كولونيا،   ألمانيا.2003.

5- بيير بورديو، الرمز والسلطة، ترجمة عبد السلام بن عبد العالي، دار طوبقال للنشر. الطبعة الثالثة، الدار البيضاء،  المغرب. 2007.

6- عبد الله محمد الغذامي، النقد الثقافي: قراءة في الأنساق الثقافية العربية، المركز الثقافي العربي، الطبعة الثالثة،   الدار البيضاء، المغرب، 2005.

7- بيير جيرو، السيميائيات: دراسة الأنساق السيميائية غير اللغوية، ترجمة منذر عياشي، دار نينوى، الطبعة الأولى،  دمشق، سوريا، 2016.